长得好看能当饭吃吗:提升认知的33个经济学常识epub+mobi+azw3+pdf

编辑推荐

1.一本专业精辟的经济学:
本书作者钻研宏观财经十余年,目前为上海某生物科技公司副总裁、财务总监,曾被国家财政部公派至英国曼彻斯特大学研修,有着扎实的专业知识和丰富的人生阅历。
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内容介绍

 

作者简介

谢宗博

香港中文大学会计学硕士,公共管理学硕士,澳洲资深注册会计师、美国注册管理会计师。上海某生物科技公司副总裁、财务总监。

曾以全省公务员考试第一名的成绩入职,在政府部门从事宏观财经政策研究十余年,牵头负责亚洲开发银行等国际组织财经课题研究,多次获得省、部级“先进个人”称号,被国家财政部公派至英国曼彻斯特大学研修。

财新传媒“全球青年领袖论坛”成员。

 

本书目录

第一章生活“异常”现象里隐藏的经济学
01坎蒂隆效应
为什么收入越来越多,却感觉越来越穷?穷只是一种错觉,其实是你的购买力排位下降了
穷富只是个相对概念/004
钱并不等于购买力/005
新财富的分配/007
旧财富的通胀/008
财富的锚定物/009
02边际决策
水是必需品都这么便宜,钻石没什么用为啥那么贵?请记住这句话:理性的决策看的是边际量
价值并不来自实用性/013
经济决策需要边际主义/014
价格等于边际成本/016
互联网的边际趋零/017
把努力放在边际上/019
03定价机制
喜欢的东西都很贵,不舍得买,怎么办?别再贪便宜啦,有些东西还真是越贵越值得买
不是所有产品都能薄利多销/022
品质也决定了价格/023
资源限制也在调节市场需求/026
有些东西越贵越有人买/027
04价格陷阱
买前冲动,买完后悔,怎么走出商家的套路?识破商家的价格陷阱
浮动定价:榨干你的消费者剩余/029
价格诱饵:有比较才有幸福感/032
夸张贴现:用你未来的期望,赚你现在的钱/034
价格转移:你看到的免费,其实并不是免费/036
05理性人假设
总是做不到理性消费,我该怎么改?别被经济学给骗了,人本来就不是理性的
经济学对理性人的假设是错的/039
前景理论是对人性的解读/041
人为什么喜欢赌博?/043
敝帚自珍也符合经济学/044
钱在人心里有不同的归属/046
06经济学偏差
我为什么不是理性经济人?历数人生中的那些经济学偏差
传统经济学的“理性人”并不存在/050
归因偏差:强调客观因素还是主观原因?/051
可得性偏差:你记住的未必是全部/054
选择性偏差:以自己喜好推断行为/056
证实性偏差:从结果中找原因/057
07信息不对称
为什么掌握的资讯越多,这个世界的信息鸿沟就越深?掌握认知差,才能站到制高点
中间商是信息的搬运工/061
信息不对称无法消除/062
资讯丰富不等于信息对称/063
信息不对称可以创造价值/065
提高信息甄别和信息处理能力/066
第二章用经济学解答人生困惑
08机会成本
是在小城市岁月静好,还是到大城市策马奔腾?算清楚机会成本,就知道该怎么办了
人生没有两全其美/072
只要有选择,就一定会有机会成本/074
机会成本不是你选择的东西,而是你放弃的东西/075
同一个选择,每个人的机会成本都不一样/077
09幸存者偏差
为什么别人家的孩子都那么优秀?这就是幸存者偏差,眼见未必为实
信息隐蔽在暗处/081
真相需要更多信息/083
成功的经验值得借鉴吗?/083
真实的数据不代表全部真相/084
预测术的骗局/086
幸存者偏差的利用/086
警惕对幸存者偏差的误读/087
10价值判断
为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具?你要明白,价值是主观的
不同的人有不同的价值判断/090
自愿交易创造财富/091
“看不见的手”在引导交换/092
个人估值决定价格/093
价值与效用和稀缺性相关/094
主观稀缺性决定了价值是个性化的/097
投资中的价值判断/097
感情也有价值判断/099
11概率与风险
为什么别人的人生开了挂,我却处处碰壁?人生赢家都是概率赢家
你以为你掌握了概率,实际上你没有/103
你以为你有选择,实际上你没有/106
你以为你学会了规避,实际上你没有/109
你以为你应对了风险,实际上你没有/112
12博弈论
作为一个“弱鸡”,我如何在这个弱肉强食的世界活下去?学好博弈论,你就可以成为强者
博弈论研究的就是以弱胜强/116
弱者如何战胜强者?/120
人生的强弱不是一成不变的/122
第三章当情感碰上经济学
13锚定效应
为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢?在经济学上,这叫锚定效应
别轻易被“锚定”/128
人的认知需要参照物/129
感情中也存在“锚定效应”/131
锚定效应遍布人生/132
14损失厌恶
有了美满的婚姻,却一直放不下前任,怎么办?别自我欺骗了,你这不叫爱情,叫损失厌恶
人人都有“损失厌恶”/136
损失厌恶会让损失越来越大/137
要敢于放弃沉没成本/138
损失厌恶影响着我们的决策/139
接受失去,才能拥抱未来/141
15柠檬市场
我这么优秀,为什么还是剩下了?这真不是你的错,“柠檬市场”了解一下?
资源配置并不总是最优的/144
信息不对称造成逆向选择/146
怎么解决信息不对称问题/148
16次优选择
等了30年,只想找到最完美的心灵伴侣,我错了吗?最好的选择,未必是最好的选择
不同的疫情防控,基于不同的“次优选择”/152
次优选择是一种现实选择/154
次优选择是能实现的“最优选择”/155
完美的人生是否存在?/158
灵魂伴侣得之我幸,不得也是我命/159
第四章生活里那些特殊的经济学
17捡漏经济学
拍卖能捡到漏吗?你别说,拍卖还真是门大学问
拍卖是为了销售者的利益最大化/166
拍卖不仅仅是往高了叫价/167
小心掉入“赢者诅咒”/168
拍卖如何更公平合理?/169
“捡漏”捡出了经济学/173
18幸福经济学
金钱能买到幸福吗?经济学家很严肃地说,金钱真能买来幸福
金钱与幸福的关系有个临界值/176
也许金钱只是减少了痛苦?/177
为什么金钱无法带来更多幸福?/179
幸福取决于你如何花钱/180
19美貌经济学
长得好看能当饭吃吗?嗯,能。
以貌取人是一种天性/184
颜值确实与收入正相关/185
竞选和医生都会“看脸”/186
高颜值凭什么高收入?/187
颜值经济不仅仅是人/189
20叙事经济学
倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性?“倒牛奶”是商家在特别理性的实施“叙事经济学”
故事可以带来独特的认知/192
叙事是人类特有的情感共鸣/194
叙事可以改变人的经济行为/196
好的叙事可以创造商业价值/199
流量背后的资本力量/200
第五章创业者不可不知的经济学
21价格歧视
商家为什么要麻烦顾客领优惠券,直接降价不是更能吸引顾客吗?产品定价里充满了价格歧视,不过歧视的是“有钱人”
优惠券其实是价格歧视/206
一级价格歧视——讨价还价/208
二级价格歧视——量大从优/209
三级价格歧视——专门定制的歧视/211
价格歧视的根源在于消费者需求多样性/212
互联网时代的价格歧视更隐性/214
价格歧视必须让各方心安理得/215
价格歧视也可以很快乐/216
22边际效用
餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务,不怕被喝破产吗?他们不仅没破产,据说盈利还不错
百事可乐与可口可乐的价格战/220
为什么不是“越多越好”?/221
边际效用是逐步递减的/223
“无限续杯”不代表“无限喝”/225
“拆东墙补西墙”/226
“得小便宜吃大亏”/228
23信任成本
做生意,最贵的成本是什么?看看商家为了赢取顾客信任都干了些啥
展示极端打造过硬品质/231
可见效应打破认知偏见/232
体验至上让顾客亲身感受/233
权威力量增强背书/234
品质保证可以解除后顾之忧/235
品牌认知打造长期信赖/236
第三方平台增强信任/237
做一个可信赖的人/238
24激励机制
为什么说金钱不是万能的?激励机制不只是发钱那么简单
人们对激励做出反应/242
社会良性运作离不开激励机制/244
激励机制具有路径依赖/245
吸纳人才不能仅靠金钱激励/246
25商业与慈善
赚了我的钱,你还说是在做慈善?商业还真是最大的利人利己行为
商业是一种双赢/250
商人必须先利人才能利己/251
为什么会说“无商不奸”呢?/253
慈善离不开商业/255
慈善可以替代商业吗?/256
助贫更需要的是商业,而不是慈善/258
第六章 投资的基本逻辑
26投资之入门理论
想学投资发现理论都看不懂怎么办?打破常识,才能学会投资
为什么要打破常识?/265
逆着常识寻找机会/267
一分收获一分风险/268
低风险为什么不能有高收益?/270
没遇到风险不代表风险低/271
正确对待风险/273
长期主义不等于长期/276
什么叫长期主义?/277
为什么要坚持长期主义?/278
为什么要做一个长期主义者?/281
如何才能坚持长期主义?/283
你看到的成本,都不是成本/286
怎么看待投资的成本?/286
沉没成本为什么不是成本?/288
看到的收益,并不是收益/289
27风口
埋头走路与抬头看天,哪个更重要?紧跟大趋势,才能成为风口的“飞猪”
赚钱是个辛苦差事吗?/293
认清趋势,更重要的是认清时点/295
认清趋势,关键是发现最大的趋势/295
趋势预测能力只有少数人掌握/296
在大势面前要顺势而为/298
做一个靠谱的人/300
终身学习是认知世界的根本/301
28复利
存入1万元,50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗?复利确实很有魔力,但“躺赢”是不存在的
复利需要遵循三个底层逻辑/306
复利不等于躺赢/307
复利与回报没有直接关系/308
复利也有陷阱/310
29股票之涨跌
为什么我买的股票明明业绩非常好,却突然跌了10%呢?因为股价是对未来所有回报预期的反映
市盈率并非股票定价依据/313
有些企业市值低于资产净值/315
业绩增长快未必市值涨/316
企业经营业绩的预期会随时波动/317
利率对股价影响是根本性的/319
30股票之买卖
股票赚了,我该提现吗?亏了,我该守着还是认亏走人?股市小白,你需要想清楚买长线还是短线
长线收益来自公司价值提升/324
分清短线长线的收益/326
如何做好长线投资/328
31基金
投资小白应该如何入局?关于投资,我有一些简单粗暴的建议
这是给最基础小白的建议/332
本建议的目的/333
梳理自己的资产配置图/334
建议一:买什么?买基金/337
建议二:怎么买?定投买/345
建议三:买多久?做长线/352
32保险
我年轻力壮还需要买保险吗?这恰恰是买保险的最好时机
家庭资产筹划离不开保险/360
保险的本意就是稳妥可靠/361
保险还具有“保本升值”功能/363
规划保险需要懂得这些名词/365
配置保险的逻辑架构/365
如何配置自己的保险?/366
33博傻理论
一株郁金香能换一栋楼你敢信吗?不学“博傻理论”,天天都过愚人节
疯狂热炒的郁金香是什么?/370
不做最后一个傻瓜/372
谁是最后的傻瓜?/374
博傻阶段更需要适度理性/376
骗局也是一种博傻/377
后记
生活没有白走的路,每走一步都作数/380

 

经典句子

具有信息甄别和处理能力的人跟普通人相比,有什么明显的区别吗?有一个概念,叫作“向下兼容”。也就是说,一个认知和思维水平比你高的人,在发现你们并不在同一高度时,也会主动向下兼容你,你和这样的人相处会非常愉快,你抛出的梗对方都能接,交流没有任何不适,你会感觉到他是和你在同一个高度和频率的人。 能够向下兼容的人是能包容不同阶层的人,即便别人的认知水平有限,他们也能理解,即便别人的思维逻辑有错,也能够包容。 如果你发现身边哪个朋友特别能理解你,特别能够准确接收到你的想法,那么请明白这个道理:不是你和这个人同频,也不是你表达能力强,而是这个人的认知和思维能力在你之上。 承认我们都很无知,承认我们存在认知偏误,是我们扩大认知半径,提高思维高度的必备前提。永远活在自己的世界里,你永远无法体会到别样的乐趣。

 

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